另外，空调企业自身在产品创新、商业模式变革方面的进步，如丰富产品功能、提升产品性能，渠道扁平化、线上线下融合等，也对市场增长起到了很大推动作用。内外因素合力下，
主要空调企业从去年9月份一直到近期都在满负荷生产。
根据中国电子商情数据，到2017年12月，我国家用空调产量累计值达到1.44亿台，同比增长27.76%；2018年一季度，家用空调产量增长有所放缓，到3月底累计值为0.38亿台，同比增长16.31%。
图表1:2017年1月-2018年3月全国家用空调产量累计值(单位：万台)
(二)家用空调销售情况
家用空调行业销售历来有“看天吃饭”的特点，得益于去年夏天高温天气，2017年迎来了火爆的市场行情，销售规模节节攀升。同时，房地产市场回暖和消费升级也是重要驱动力，这导致线上销售延续高景气，线下市场也没有出现萎缩。
具体数据来看，到2017年12月，我国家用空调销量累计值达到1.42亿台，同比增长30.53%；2018年前三月，家用空调销售增速有所下降，到3月底销量累计值为0.40亿台，同比增长24.14%。
图表2:2017年1月-2018年3月全国家用空调销量累计值(单位：万台)
(三)家用空调价格变化
2017年，家用空调市场均价为3825元，相比上一年增长了8.4%。空调价格上调，一方面是由于上游原材料成本上涨，另一方面则是消费升级下，消费者更愿意为好的产品买单。
从各规格来看，柜机价格远高于挂机，但挂机涨幅更明显。其中，变频柜机价格最高，2017年达到8139元，同比增长5.9%；其次是定频柜机，价格为5149元，同比增长5.6%。定频挂机均价最低但涨幅最大，2017年同比增长9.6%。
图表3:2016-2017年家用空调市场各规格价格对比(单位：元，%)
二、家用空调行业竞争现状
(一)家用空调产品格局
在零售量方面，2014-2017年，变频挂机市场比重稳步上升，从48.5%增至55.4%，占据了线下市场的半壁江山；而定频挂机市场比重则相应不断地下滑，从2014年的35.6%降至2017年的26.3%；变频柜机尽管在零售量占比并不多，但发展势头强劲，市场比重不断扩大，已由9.7%上升至13.7%；但定频柜机市场占比却不断收缩，2017年已跌至4.6%。
在零售额方面，2017年，定频柜机和定频挂机占比分别为6.2%和14.8%，同比下降了1.2个百分点、1.1个百分点。变频柜机和变频挂机分别占比29.1%和49.8%，同比上升了1.4个百分点、0.8个百分点。可以明显感觉到线下市场消费者购买的空调产品的结构优化。
图表4:2014-2017年我国空调线下市场细分产品份额(按销售额)(单位：%)
(二)家用空调品牌格局
在线下品牌零售额份额方面，位于第一阵营的格力、美的、海尔略有有分化趋势。在2016年以33.7%的份额稳坐第一把交椅的格力，在2017年市场份额再度小幅提升，达到37.0%；紧随其后的美的，市场份额也从2016年的24.4%提高至24.7%；但第三名的海尔市场份额出现轻微下滑，从2016年的10.7%下降至10.2%。另外，除海信市场份额超过5%以外，其他品牌均不到4%。
图表5:2016-2017年我国空调电商市场品牌份额变化情况(单位：%)
在均价方面，无论是市场份额前三的格力、美的、海尔，还是海信、奥克斯，均价都有或多或少的增长。其中，涨幅最大的奥克斯，2017年均价涨幅达到13.1%；惠而浦均价涨幅也超过10%，其他品牌均价涨幅则在10%以下。
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责任编辑：张睿依
