中国从来不缺少中国造，而是缺少中国牌。改革开放让“made in china”风靡全球。譬如，冰箱、空调、微波炉、钢铁等的产量都跃居世界第一，但是，在制造这些第一的同时，也制造了“质低价廉”的诟病。如今，在转型中国智造的战略指导下，中国企业依靠规模优势的“中国造”之路已经走不通了，于是，中国企业被寄予厚望创造“中国牌”。然而，关于创牌与贴牌的出口战略曾在中国家电行业出现过激烈的争论。贴牌，还是创牌？中国企业不同时期的答案是不一样的中国家电企业对“贴牌与创牌”的理解是不同的。因为，在不同的时期，给出的回答也是不同的。若在今天，你向一线的家电企业提问：是做贴牌还是做创牌？统一的回答应该是创牌。比如在2019美的集团的年度股东大会上，明确提出了要推动海外市场产品结构的升级，其中一个重要抓手就是要推动贴牌向自有品牌的转换，并且首先从东盟开始。而格力也正加大投入到海外建厂，开始强调海外创牌。然而，在20多年前，给他们提出同样的问题，除了海尔选择了创牌外，其它的企业都选择了贴牌，因为贴牌代工投入低，见效快。而创牌，却需要大量的前期投入，而且刚开始还不赚钱。从贴牌到创牌的逆转来自海尔的验证为什么中国一线家电现在对海外创牌已经达成共识？主要还是来自海尔创牌成果的验证，因为海尔的全球创牌成果为中国家电企业提供了样本。1月9日，世界权威市场调查机构欧睿国际最新发布的报告显示，海尔连续11年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。此外，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也继续蝉联全球NO.1。其中，海尔冰箱已连续12年蝉联全球第一、洗衣机连续11年蝉联全球第一、冷柜连续9年蝉联全球第一以及酒柜连续10年排名第一，不断刷新行业纪录。2019年3月，欧睿国际发布的2018年全球热水器市场调研报告显示：海尔家用储水式电热水器全球第1，这也是海尔热水器连续7年蝉联全球销量第一。这份来全球市场的品牌榜单既是对海尔自主创牌的认可，也是对他人的启发。但是，在那个贴牌不需要任何投入就能获得不菲利润的年代，海尔的做法不被同行理解，有媒体甚至质疑海尔：美国企业都跑到中国来建厂，中国怎么可以到美国建厂?海尔创牌成果也启发着整个中国家电企业，如今，他们对创牌的理解已经达成共识，并开始明确提出了要推动海外市场产品结构的升级，推动贴牌向自有品牌的转型。目前，美的已明确率先从东盟开始走转型之路，而格力也将加大投入到海外建厂。家电创牌刚启动，海尔的生态品牌全球化开始了就在中国一线家电品牌意识到创牌的重要性，在海外开始创建自己的品牌时，海尔却已经驶入另一快车道，这就是目前国内如火如荼的智能家居领域。目前，无论是小米、华为，还是传统家电企业美的、格力，以及互联网巨头都在布局智能家居，想在这个炙手可热的领域分得一杯羹。小米依托丰富的硬件品类，实现智能硬件之间的互联互通；美的与华为等积极寻求合作，构建互联互通的智能家居生态；格力也在今年8月份智博会推出“零碳健康家”智慧家居系统，也陆续推出语音空调、洗碗机等新品。各个企业的推动，促进了智能家居发展，也促进美好智慧生活在国内的落地。国内智能家居市场的竞争，没有影响海尔在国外的布局。目前，海尔依托全球化的品牌布局，率先开始了智慧家庭生态品牌的全球化进程。 在2020年CES上，海尔智家在展会现场展示了旗下海尔智慧厨房、智慧客厅、智慧衣帽间等场景体验，以及专门面向高端人群设计的卡萨帝C7套系；GE Appliances展示针对北美用户的易用性厨房、未来厨房2大板块。而在展会外，海尔智家旗下各品牌也在积极落地智慧家庭场景方案。在欧洲，Candy根据当地用户习惯推出了互联家电；在日本，AQUA针对社区用户洗衣习惯和对效率的苛求，推出智慧社区洗广受好评；在澳洲，Fisher & Paykel推出的社交厨房，可以让用户实时在社交平台分享烹饪心得…… 全球各地都在创生态品牌的引领也有了阶段性的成果。据市场数据显示，海尔智慧家庭目前全球成套用户近2000万，其中亚洲约1303万、美洲约416万、欧洲约140万、澳洲约100万。在为中国贡献了一个世界级家电品牌后，海尔又始了智慧家庭生态品牌全球化的新征程，从而在这个全新的赛道上，跨出了必将影响智能家居领域未来的一步。